торговый знак ТОРГОВЫЕ МАРКИ С 2004-го, года в Украине вступил в силу новый Гражданский кодекс, где впервые в украинском законодательстве появился термин «ТОРГОВЕЛЬНА МАРКА» (укр.) от английского "trade mark". В специальном законодательстве (ЗУ «Об охране прав на знаки для товаров и услуг») пока остается – знак для товаров и услуг. В народе, наиболее распространены выражения товарный знак, логотип и т.д. Но все же, общепринятый мировой термин это торговая марка. Торговая марка – средство индивидуализации предприятия, а также производимых им товаров или оказываемых услуг, главный элемент имиджа фирмы и гарантия качества для потребителя. Исходя из данного определения, торговая марка это «лицо» предприятия (производимого товара), т. е. главный элемент бизнеса. Именно поэтому она нуждается в надежной защите. Защита торговой марки предоставляется после ее регистрации в установленном порядке и, соответственно приобретения права интеллектуальной собственности на торговую марку. Необходимость регистрации торговой марки продиктована различными факторами, в том числе теми, что могут привести к очень большим убыткам, вплоть до потери бизнеса. Предприятие, которое продолжительное время успешно работает под незарегистрированным названием, производит высококачественные товары или оказывает услуги под незарегистрированной торговой маркой рискует стать жертвой недобросовестной конкуренции, так как любое физическое или юридическое лицо может зарегистрировать его торговую марку на себя, присвоив тем самым не только репутацию, но и его марку. При этом новоявленный "собственник" будет иметь право ограничить объемы производства истинного владельца торговой марки, привлечь его к гражданской или уголовной ответственности. Помимо вышесказанного, возможна противоположная ситуация, когда предприятие в своей коммерческой деятельности использует торговую марку (товарный знак), принадлежащую другому лицу или схожую с ней. В этом случае оно, может быть и неосознанно, рискует стать нарушителем прав законного собственника этой торговой марки (товарного знака) со всеми вытекающими последствиями, включая обязанность возместить нанесенные незаконным использованием убытки. Наконец, очень распространены случаи, когда после нескольких лет работы на рынке компания, в силу внутренних противоречий, делится на несколько предприятий, занимающих одну нишу рынка. Так, часто бывшие партнеры по бизнесу превращаются в конкурентов. При этом каждый из них считает себя правопреемником и претендует на уже известную потребителям торговую марку, товарный знак, логотип, запомнившийся слоган и т.п. Во всех описанных случаях расходы материальные и моральные, связанные с восстановлением справедливости, могут оказаться несоизмеримо большими, чем затраты, требующиеся для своевременной регистрации торговой марки и получения Свидетельства на нее, что удостоверяет Ваши права законного владельца на торговую марку. Также, регистрация торговой марки необходима для последующего ее использования в коммерческой деятельности. Например, для оценки стоимости торговой марки с целью внесения ее в уставной капитал, совершения сделки купли-продажи торговой марки, при совершении сделки купли-продажи предприятия (оценка рыночной стоимости торговой марки может значительно повлиять на стоимость всего предприятия), для заключения лицензионных договоров, а также определения ущерба от фальсификации товаров и услуг. Таким образом, торговая марка это товар, который можно выгодно продать, передать в использование, значительно увеличить рыночную капитализацию компании. Регистрация доменного имени в зоне .UA – это еще одна причина для регистрации торговой марки. Согласно действующим Правилам домена .UA, доменные имена вида firma.ua делегируются только владельцам прав на соответствующие торговые марки. Таким образом, для регистрации домена в зоне UA обязательно наличие свидетельства Украины на знак для товаров и услуг (торговую марку). Причем иных вариантов нет. Вышеизложенное свидетельствует о крайней необходимости своевременного приобретения прав на торговую марку посредством ее регистрации. Предварительный поиск по торговым маркам. Обращаем Ваше внимание, что в Украине зарегистрировано около 100000 торговых марок, поэтому для оценки возможности регистрации ТМ мы рекомендуем провести предварительный поиск по схожим и тождественным торговым маркам. Срок проведения поиска - 3 рабочих дня. Качественно, быстро и профессионально зарегистрировать торговую марку Вам помогут наши патентные поверенные – зарегистрированные в установленном порядке представители по делам интеллектуальной собственности. Задать вопрос или заказать регистрацию ТМ Заказать поиск по ТМ Подробнее о ТМ ИЗОБРЕТЕНИЯ Изобретением признается новое и обладающее существенными отличиями техническое решение задачи в любой области технологии, дающее технический результат. Кроме этого, для признания технического решения изобретением оно должно обладать определенными признаками - новизной, иметь изобретательский уровень и быть промышленно применимым. В соответствии с Законом Украины «Об охране прав на изобретения и полезные модели» объектом изобретения может быть: продукт (устройство, вещество, штамм микроорганизмов, культура клеток растений и животных); процесс (способ), и так называемое изобретение «на применение». Не охраняются в качестве изобретений следующие предложения: не удовлетворяющие хотя бы одному из признаков патентоспособности; сорта растений и пород животных; биологические в своей основе процессы воспроизведения растений и животных, которые не относятся к небиологическим и микробиологическим процессам; топографии интегральных микросхем; результаты художественного конструирования. Для получения патента Украины на изобретение необходимо подать в Государственный Департамент Интеллектуальной Собственности Украины (Укрпатент) заявку на выдачу патента Украины на изобретение. Заявка составляется на украинском языке и должна содержать заявление о выдаче патента на изобретение и материалы заявки (описание, формулу, реферат и чертежи). За подачу заявки платиться сбор. В процессе делопроизводства по заявкам проводится: формальная экспертиза и экспертиза по существу. По результатам рассмотрения заявки принимается решение о выдаче патента на изобретение либо об отказе в его выдаче. Срок действия патента на изобретение в Украине – 20 лет. Патент на изобретение предоставляет своему владельцу следующие имущественные права: право на использование изобретения; исключительное право разрешать использование изобретения (выдавать лицензии); исключительное право препятствовать неправомерному использованию изобретения, в том числе запрещать такое использование; Для целей патентования изобретений за рубежом существуют различные процедуры патентования. Как правило, выгоднее сначала подать заявку в Украине и потом, основываясь на этой заявке подавать заявки на регистрацию изобретений за рубежом. Наиболее популярные процедуры патентования изобретений за рубежом: Подача заявки с заявлением приоритета в соответствии с Парижской Конвенцией; Подача заявки по процедуре PCT; Получение европейского патента; Получение евразийского патента. Задать вопрос или заказать патентование Подробнее об изобретениях и полезных моделях ЛИЦЕНЗИРОВАНИЕ И ПЕРЕДАЧА ПРАВ НА ОБЪЕКТЫ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ Лицензионный договор - соглашение, по которому владелец охранного документа (патент на изобретение, свидетельство на торговую марку, патент на промышленный образец)- лицензиар - предоставляет заинтересованному лицу - лицензиату - право пользоваться этим объектом интеллектуальной собственности (ОИС) за определенное вознаграждение и на оговоренных условиях. Преимущества выдачи лицензии на ОИС, например, на торговую марку для ЛИЦЕНЗИАРА: лицензиар остается владельцем торговой марки; возможность ограничения передаваемых прав (по территории, времени, объему прав); возможность выдачи неограниченного числа лицензий на торговую марку; возможность параллельного использования знака наряду с лицензиатами; возможность выбора оптимальной оплаты за выдачу лицензии (роялти, паушальный платеж или их комбинация). Преимущества получения лицензии для ЛИЦЕНЗИАТА: возможность выпуска продукции под уже раскрученной торговой маркой; экономия средств на разработку и выведение на рынок собственной торговой марки; возможность выдачи сублицензий (при исключительной лицензии). Договор о передаче прав на торговую марку - договор, по которому владелец свидетельства на знак для товаров и услуг передает за определенное вознаграждение все исключительные права на использование знака другому лицу -- правопреемнику. Преимущества передачи прав для ВЛАДЕЛЬЦА торговой марки: получение ожидаемой выгоды сразу же при заключении договора передачи прав на торговую марку (т.е. фактически продажи торговой марки). Преимущества передачи для ПРАВОПРЕЕМНИКА: правопреемник становится владельцем знака; исключительное право распоряжения знаком по своему усмотрению (в т.ч. выдача лицензий). Наша компания оказывает услуги по составлению лицензионных договоров, договоров о передаче прав на объекты интеллектуальной собственности и их последующей регистрации. Обычная процедура регистрации передачи права на ОИС занимает около 4-х месяцев. Существует возможность ускоренной регистрации передачи права за 1 месяц! ЗАЩИТА ПРАВ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ Способы защиты права интеллектуальной собственности согласно Гражданскому кодексу Украины: признание права (т.е. какого-то конкретного права интеллектуальной собственности; особенно актуально - в отношении авторских и смежных прав); признание договора недействительным (например, лицензионного договора); прекращение действия, которое нарушает право (т.е. право интеллектуальной собственности); восстановление положения, которое существовало до нарушению права (интеллектуальной собственности); принудительное выполнение обязательств в натуре (например, выплата неперечисленного лицензионного платежа за использование объекта интеллектуальной собственности); изменение правоотношений (например, изменение условий лицензионного договора на использование объекта интеллектуальной собственности); прекращение правоотношений (например, прекращение действия лицензионного договора на использование объекта интеллектуальной собственности); возмещение убытков и прочие способы возмещения имущественного вреда (например, возмещение убытков, причиненных нарушением права интеллектуальной собственности); возмещение морального (неимущественного) вреда; признание незаконными решения, действия или бездействия органа государственной власти (например, прекращение действия патента, выданного Госдепартаментом интеллектуальной собственности). Защита имущественных прав - наиболее распространенная цель защиты права на объект интеллектуальной собственности. Имущественные права на объект интеллектуальной собственности: право на использование объекта права интеллектуальной собственности; исключительное право разрешать использование объекта права интеллектуальной собственности; исключительное право препятствовать неправомерному использованию объекта права интеллектуальной собственности, в том числе запрещать такое использование; иные имущественные права интеллектуальной собственности, установленные Законом; Юристы нашей компании предоставляют услуги по защите Ваших прав на объекты интеллектуальной собственности: подготовка претензий; представительство в хозяйственных судах и судах общей юрисдикции; защита прав в Антимонопольном комитете. РЕГИСТРАЦИЯ АВТОРСКОГО ПРАВА Регистрация авторского права - один из действенных механизмов защиты авторских прав. Одним из основных аргументов в пользу регистрации есть то, что субъект авторского права, осуществив регистрацию, приобретает возможность доказательства своих авторских прав, в особенности это касается неопубликованных произведений. Зарегистрированные произведения и документы сохраняются на протяжении срока охраны авторского права, служат доказательством наличия авторских прав и, в случае необходимости, могут быть предоставлены компетентным органам в качестве таких. Свидетельство о регистрации авторского права крайне необходимы при передаче прав, при заключении разных контрактов. Лицо, которое получает имущественные права, желает быть уверенным в законности владения ними, быть защищенным от риска предъявления претензий со стороны настоящих владельцев авторских прав. Свидетельства могут дать преимущество при участии в тендерах, использованы при получении кредита и в ряде других случаев, например, могут использоваться в операциях с нематериальными активами, в частности при внесении нематериальных активов в уставный фонд предприятия, помогают решить проблему финансовой отчетности при начислении авторского гонорара. Срок регистрации авторского права 2 месяца с даты подачи заявки. Подробнее о регистрации авторского права Задать вопрос или заказать регистрацию РЕГИСТРАЦИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ Выбор организационно-правовой формы предприятий. В Украине наибольшей популярностью пользуются общества с ограниченной ответственностью и частные предприятия. Самое главное достоинство общества с ограниченной ответственностью — ограниченная ответственность учредителей по долгам (в размере их части в уставном фонде) и относительно невысокий размер уставного фонда. Задавая вопрос о том какую организационно-правовую форму выбрать для удобства работы, наши клиенты в первую очередь преследуют цель минимизации налогов и упрощения всех видов отчетности. Ответ на данный вопрос очень прост: налогообложение и отчетность не зависят от формы юридического лица, они зависят лишь от выбранной формы налогообложения и отчетности (единый налог, общая система налогообложения). Еще одним немаловажным фактором при выборе организационно-правовой формы является респектабельность названия. Крупные компании и иностранные партнеры будут более благожелательны к Акционерному обществу, чем к частному предприятию. Но за имидж нужно платить. Акционерное общество должно иметь минимальный уставный фонд 468 750 гривен. Регистрация Закрытого акционерного общества дороже, чем какого-либо предприятия, а дополнительные затраты на содержание регистратора, депозитария и т.д. обходятся около 1000 $. Регистрация «Общества с ограниченной ответственностью» Минимальный уставной фонд общества с ограниченной ответственностью – 100 минимальных зарплат (с 01.07.06. – 37500 грн., с 01.12.06. - 40000). Участником общества с ограниченной ответственностью может быть как физическое, так и юридическое лицо, имеющее долю в уставном капитале. Уставной фонд может формироваться как имуществом (оцененном по договоренности участников) так и деньгами. До момента регистрации необходимо, чтобы каждый участник внес не менее 50% своей доли. Доля в уставном фонде ООО передается только по согласию остальных участников. Участники, владеющие более 60% голосов имеют полную формальную "власть" в ООО. Участники ООО не отвечают по обязательствам общества (кроме как в пределах своего взноса в уставной фонд общества). Уставной фонд должен быть полностью сформирован в течении года после создания общества, а на конец второго и каждого последующего года деятельности ООО должно обладать активами, стоимостью не менее суммы уставного фонда. РЕГИСТРАЦИЯ ЗАКРЫТОГО АКЦИОНЕРНОГО ОБЩЕСТВА (ЗАО) И ОТКРЫТОГО АКЦИОНЕРНОГО ОБЩЕСТВА (ОАО) ЗАО и ОАО являются более сложной организационно-правовой формой по сравнению с ООО. Число акционеров закрытого общества не должно превышать пятидесяти, тогда как число акционеров ОАО не ограничено. Акционеры не отвечают по обязательствам общества и несут риск убытков, связанных с его деятельностью, в пределах стоимости принадлежащих им акций. Процедура регистрации ЗАО и ОАО дополняется эмиссией (выпуском) и распространением акций среди акционеров путем подписки закрытой - среди определенного состава лиц (для ЗАО) либо открытой – среди неопределенного круга и числа лиц (для – ОАО). Регистрация Частного предприятия Если вы собираетесь вести бизнес самостоятельно то ЧП - будет лучшим выбором. Минимальный и максимальный уставной капитал частного предприятия законодательством не урегулирован, поэтому возможно указывать любую сумму. Как правило, принято указывать 100 гривен, но возможно и гораздо больше. Обязательств по срокам внесения уставного капитала частного предприятия в данный момент не существует. Внутренние вопросы деятельности частного предприятия почти не урегулированы законодательством, поэтому они регулируются содержанием устава предприятия. Законодательство не предусматривает каких либо дополнительных требований к уставу частного предприятия. С 1 января 2004 года законодательство предусматривает возможность создания частного предприятия с одним или несколькими учредителями - физическими или юридическими лицами. Во всем остальном процедура регистрации Частного предприятия не отличается от ООО. Подробнее о регистрации предприятий Задать вопрос или заказать регистрацию ТОРГОВЫЙ ЗНАК Торговый знак – название или обозначение, по которому товары и услуги одних юридических или физических лиц отличаются от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц, выполненных в определенном графическом стиле. Запоминающийся потребителю торговый знак фирмы или товара обеспечивает благожелательное к ним отношение. Объектом торгового знака могут быть словесные, изобразительные и другие обозначения или их комбинации, выполненные в любой цветовой гамме. Также могут быть цветовые, обонятельные, вкусовые и звуковые торговые знаки. В качестве торгового знака может регистрироваться: наименование фирмы, знак фирмы, фирменный слоган, знак для товара, этикетка товара, упаковка товара, емкость для товара, фирменный герой, знак для услуги. Главная функция торгового знака – это отличие и распознавание конкретной фирмы или товара (услуги). Будучи элементом фирменного стиля, торговый знак является лучшей рекламой. Он позволяет выделить и донести до потребителя уникальность конкретного товара и услуги или характеризирующие их свойства.

бренд

бренд Наши главные особенности • Первое. Бренд должен быть инструментом развития бизнеса. Мы создаем эффективные бренды и бренд-стратегии, которые снижают риски и обеспечивают успешное развитие бизнеса. • Второе. Мы уверены, что каждый этап жизни бренда должен способствовать его укреплению и росту. Мы не только разрабатываем бренды, но и обеспечиваем бренд-консалтинговое сопровождение брендов на протяжении всей его жизни, мы помогаем владельцам брендов эффективно управлять ими. • Третье. В жизни бренд сталкивается с самыми разными проблемами – падение продаж, появление сильного конкурента, ухудшение отношения потребителя к бренду... Какой бы сложной ни была ситуация, мы правильно определим путь, позволяющий решить возникшие проблемы, и поможем их преодолеть. • Четвертое. Бренд-решения, которые мы предлагаем своим Клиентам, основаны на глубоком понимании украинского потребителя и на опыте создания успешных брендов в Украине. • Пятое. Мы относимся к брендам как к своим детям, которых любишь и которых хочешь видеть успешными. • Шестое. Мы работаем с Клиентом как одна команда, и мы отвечаем за то, что делаем. Что такое бренд ? Термин бренд или brand пришел из древненорвежского языка и означает выжигать. В те счастливые времена брендом называли клеймо, которым метили коров и лошадей. Когда мы с ровесниками ездили в пионерский лагерь, наши мамы пришивали к штанишкам ярлычки с фамилиями, что бы было понятно, чьи шортики. Это тоже были бренды, brand моих шортиков. Похожим образом Антонио Страдивари помечал свои скрипки. Все эти вышеизложенные акции, служили для того что бы отличить одну частную собственность от другой. Со временем системы отличия усложнились. Сейчас, чтобы отличаться, торговой марке нужно иметь сильный визуальный имидж, который включает в себя: Имя, которое пробивается в человеческое сознание и доносит до потребителя основные выгоды. Слоганы, которых должно быть много: слоганы, раскручивающие Ваше имя, акционные (для конкретной акции) слоганы, слоганы корпоративные…и.т.д Символы, включающие визуальные образы (логотипы, персонажи бренда, ваш сайт ) метафорически отражающие функциональные и эмоциональные выгоды от использования Вашего бренда. То что я перечислил имеет важное значение для бренда и имеет отношение к brand name. Но пожалуйста, не надо подменять понятия, все это элементы бренда, но еще не бренд. Наиболее близким и понятным мне кажется определение бренда Scott Bedbury, который в течении 10 лет проработал директором по маркетингу в Nike. Бренд- это сумма всего хорошего и плохого. Он определяется вашим лучшим продуктом и вашим худшим продуктом . Он определяется рекламой, получившей премию и неудачной рекламой, которая каким-то образом просочилась через фильтр организации, вышла в свет, а затем исчезла, не принеся никакого эффекта. Он определяется заслугами лучшего работника, и некомпетентностью худшего… Он определяется сотрудницами reception и музыкой в офисных помещениях, корпоративных лифтах, и телефонных аппаратах, поставленных на «hold». Бренд определяется тем, что сами сотрудники по секрету говорят своим друзьям о компании и бренде, случайно подслушанным разговором в коридорах компании…… Бренды – «губки», вбирающие в себя информацию, образы, ассоциации. Они превращаются в психологические концепции, остающиеся в умах людей, где они могут остаться навечно. Таким образом, вы не можете полностью контролировать бренды. В лучшем случае, вы можете их направлять и влиять на них». – Scott Bedbury (Nike, Starbucks) Также есть и другие определения бренда, посмотрите и выберите то, которое Вам по сердцу. Бренд - название, термин, знак, символ или любая другая характеристика, которая бы идентифицировала товар или услугу как отличную от других товаров. Американская Ассоциация Маркетинга (American Marketing Association) Бренд - Сумма всех характеристик, материальных или нематериальных, которая делает коммерческое предложение уникальным. Landor Associates Брэнд - Сумма всего, что люди знают, думают, чувствуют о вашей компании, услуге или товаре. Martin E. Thoma, Principal, Thoma Creative Бренд Набор восприятий в воображении потребителя. Paul Feldwick, Executive Planning Director, BMP/DDB Needham Brand - Это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд так же является сочетанием впечатления, который он производит на потребителей и результатом их опыта в использовании бренда. Дэвид Огилви (David Ogilvy) Marriott создает новый бренд Рус 15.06.2007 Гостиничный оператор Marriott International Inc. намерен создать новый бренд бутик-отелей, предназначенных для состоятельных путешественников. В проекте примет участие дизайнер и предприниматель Ян Шрагер, который в течение 23 лет разрабатывает для Marriott концепции отелей, пишет Herald Tribune. Предполагается, что под новым брендом будут работать около 100 гостиниц, рассчитанных на 150-200 номеров. Первые отели откроются в таких крупных городах США, как Нью-Йорк, Лос-Анджелес и Лас-Вегас. Затем гостиницы нового бренда появятся в Париже, Лондоне, Токио и Пекине. (Источник: www.travel.ru) Журнал Maxim создает одноименный гостиничный бренд Рус 12.06.2007 В октябре знаменитый мужской журнал Maxim откроет в Доминиканской Республике первый отель своего гостиничного бренда. Он расположится на севере острова, в часе езды от аэропорта Сантьяго, и будет насчитывать 108 номеров, обставленных в тропическом стиле и оборудованных современной техникой. На территории отеля Maxim будут построены огромный фитнес-центр, spa-комплекс, несколько бассейнов, баров и два ресторана. Кроме того, гости отеля смогут бесплатно путешествовать на яхте Maxim. В 2008 году на юге острова откроется второй отель бренда – с 240 номерами, полем для гольфа и небольшим аквапарком, сообщает Travel Weekly. Забронировать номера в отелях Maxim можно уже сейчас. (Источник: www.travel.ru) Россия сохранит за собой приоритетное право на советские бренды Рус 24.05.2007 Госдума на пленарном заседании 25 мая рассмотрит в первом чтении законопроект, который сохраняет за Россией приоритетное право на использование советских торговых брендов, сообщил спикер нижней палаты парламента Борис Грызлов журналистам в четверг. "Есть ситуации, когда иностранные фирмы покупают предприятия, которые работали под известными советскими торговыми брендами, и используют их в своих целях. Поправки (оставляющие за Россией приоритетное право на использование советских брендов) своевременны. Считаем, что этот вопрос был упущен раньше", - сказал он. Соответствующие изменения вносятся в часть 4 Гражданского кодекса РФ и предусматривают сохранение советских брендов в собственности Российской Федерации. (Источник: www.rian.ru) "РЖД" проводит ребрендинг Рус 23.05.2007 "Российские железные дороги" сменили логотип. Вместо светло-синего значка железнодорожника будет использоваться ярко-красная монограмма "РЖД". В ближайшее время новый логотип станет применяться в документации компании, а в будущем году – появится на вагонах и локомотивах. Уход от железнодорожной символики в компании объясняют расширением сферы интересов "РЖД", куда, помимо собственно железнодорожных перевозок, входят также логистика, туризм, строительство, телекоммуникации, медицина и другие области деятельности. Новый логотип вызвал неоднозначную реакцию – в частности, многие отметили, что он малочитабелен, а буквы похожи не столько на кириллицу, сколько на иврит. По крайней мере, теперь можно надеяться, что сайт "РЖД", тексты на котором последние недели публикуются светло-синим шрифтом на белом фоне, из-за чего их чрезвычайно трудно читать, сменит дизайн на более удобный для восприятия. (Источник: www.travel.ru) Новый бренд и 8-ядерная система от AMD Рус 14.05.2007 Компания AMD анонсировала новый бренд процессоров – Phenom. Бренд разделен на 3 группы: двухъядерные процессоры Phenom X2 ранее известные как Kuma, четырехядерные Phenom X4 (ранее – Agenda) и процессоры для энтузиастов - Phenom FX (Agenda FX). Бренд Phenom будет существовать вместе с Athlon 64 и Sempron. При этом процессоры Phenom отныне будут рассчитаны на наиболее состоятельных покупателей, Athlon 64 займет средний ценовой сегмент, а Sempron – низший. Одновременно с анонсом нового названия, компания продемонстрировала 8-ядерную систему под названием FASN8 (от англ. fascinate – восхищать, приводить в восторг). Собранная на основе чипсета следующего поколения RD790, включающая два процессора Phenom FX и две видеокарты ATI Radeon HD 2900 XT, система способна производить более миллиарда операций с плавающей запятой в секунду. Запуск FASN8 в продажу ожидается до конца года, процессоров Phenom – приблизительно с августа по сентябрь 2007 года. (Источник: www.cnews.ru) Компания "АВК" создает на основе ТМ "Жувиленд" самостоятельный зонтичный бренд Рус 11.05.2007 Компания "АВК" выводит торговую марку "Жувиленд" из-под зонтичного бренда "АВК". В дальнейшем на основе этой марки будет сформирован самостоятельный зонтичный бренд. По словам директора по маркетингу и продажам компании "АВК" Владислава Аверченко, самостоятельное позиционирование ТМ "Жувиленд" позволит более эффективно развивать категорию желейно-жевательных конфет. Методы продвижения этой категории будут существенно отличаться от "материнского" бренда "АВК", объединяющего преимущественно шоколадные изделия. (Источник: www.conditer.ru) Эстонская фирма хочет получить торговую марку "Бронзовый солдат" Рус 11.05.2007 Эстонская фирма "Мозаик", принадлежащая руководителю по маркетингу кондитерской фабрики "Калев" Алару Пинку, подала ходатайство на регистрацию торговой марки "Бронзовый солдат". Ходатайство, поданное год назад, касается четырех различных групп товара – от пива и крепкого алкоголя до одежды и учебных материалов. Как сообщает ИТАР-ТАСС, Пинк отметил, что, учитывая нынешнюю конъюнктуру, государство вряд ли согласится уступить ему права на такой торговый знак. Поскольку на европейском пространстве нет другого столь часто упоминаемого памятника, как демонтированный по решению правительства Бронзовый солдат, его стоимость как торгового знака, по оценкам некоторых экспертов-маркетологов, может составить несколько десятков миллионов долларов. (Источник: www.conditer.ru) Торговая марка Google названа самой дорогой в мире Рус 10.05.2007 Исследовательская фирма Millward Brown обнародовала список ста самых дорогих торговых марок в мире. Лидирующую позицию рейтинга BrandZ Top 100 занимает компания Google. Бренд поискового гиганта за год вырос в цене на 77% - до $66,4 миллиарда. В прошлом году Google занимала лишь седьмую строку списка Millward Brown. Второе место в рейтинге занимает компания General Electric, стоимость торговой марки которой оценивается в $61,9 миллиарда, что на 11% выше, чем в прошлом году. Замыкает тройку лидеров корпорация Microsoft. За год бренд одного из крупнейших производителей программного обеспечения подешевел на 11% и теперь оценивается примерно в $55 миллиардов. Четвертое место рейтинга BrandZ Top 100 занимает компания Coca-Cola, торговая марка которой сейчас стоит свыше $44 миллиардов. На пятую позицию попала китайская компания China Mobile, стоимость бренда которой оценивается в $41,2 миллиарда. Среди прочих особенностей списка стоит выделить следующие моменты. Торговая марка Toyota, занимающая десятую строку рейтинга, стоит практически вдвое дороже бренда Mercedes, который находится на 29 позиции. Торговая марка компании Apple за год подорожала на 55% - до $24,7 миллиарда. Наибольшие темпы роста продемонстрировал бренд Marks & Spencer, стоимость которого за год выросла на 192% и теперь составляет $9,5 миллиарда. На последнем месте рейтинга Millward Brown находится марка Rolex, стоимость которой эксперты оценивают в $5,4 миллиарда. Стоит также отметить, что в списке BrandZ Top 100 нет ни одной российской компании. Суммарная стоимость всех торговых марок, включенных в рейтинг, достигает $1,6 триллиона. Это на 10,6% выше аналогичного показателя за 2006 год