бренд Наши главные особенности • Первое. Бренд должен быть инструментом развития бизнеса. Мы создаем эффективные бренды и бренд-стратегии, которые снижают риски и обеспечивают успешное развитие бизнеса. • Второе. Мы уверены, что каждый этап жизни бренда должен способствовать его укреплению и росту. Мы не только разрабатываем бренды, но и обеспечиваем бренд-консалтинговое сопровождение брендов на протяжении всей его жизни, мы помогаем владельцам брендов эффективно управлять ими. • Третье. В жизни бренд сталкивается с самыми разными проблемами – падение продаж, появление сильного конкурента, ухудшение отношения потребителя к бренду... Какой бы сложной ни была ситуация, мы правильно определим путь, позволяющий решить возникшие проблемы, и поможем их преодолеть. • Четвертое. Бренд-решения, которые мы предлагаем своим Клиентам, основаны на глубоком понимании украинского потребителя и на опыте создания успешных брендов в Украине. • Пятое. Мы относимся к брендам как к своим детям, которых любишь и которых хочешь видеть успешными. • Шестое. Мы работаем с Клиентом как одна команда, и мы отвечаем за то, что делаем. Что такое бренд ? Термин бренд или brand пришел из древненорвежского языка и означает выжигать. В те счастливые времена брендом называли клеймо, которым метили коров и лошадей. Когда мы с ровесниками ездили в пионерский лагерь, наши мамы пришивали к штанишкам ярлычки с фамилиями, что бы было понятно, чьи шортики. Это тоже были бренды, brand моих шортиков. Похожим образом Антонио Страдивари помечал свои скрипки. Все эти вышеизложенные акции, служили для того что бы отличить одну частную собственность от другой. Со временем системы отличия усложнились. Сейчас, чтобы отличаться, торговой марке нужно иметь сильный визуальный имидж, который включает в себя: Имя, которое пробивается в человеческое сознание и доносит до потребителя основные выгоды. Слоганы, которых должно быть много: слоганы, раскручивающие Ваше имя, акционные (для конкретной акции) слоганы, слоганы корпоративные…и.т.д Символы, включающие визуальные образы (логотипы, персонажи бренда, ваш сайт ) метафорически отражающие функциональные и эмоциональные выгоды от использования Вашего бренда. То что я перечислил имеет важное значение для бренда и имеет отношение к brand name. Но пожалуйста, не надо подменять понятия, все это элементы бренда, но еще не бренд. Наиболее близким и понятным мне кажется определение бренда Scott Bedbury, который в течении 10 лет проработал директором по маркетингу в Nike. Бренд- это сумма всего хорошего и плохого. Он определяется вашим лучшим продуктом и вашим худшим продуктом . Он определяется рекламой, получившей премию и неудачной рекламой, которая каким-то образом просочилась через фильтр организации, вышла в свет, а затем исчезла, не принеся никакого эффекта. Он определяется заслугами лучшего работника, и некомпетентностью худшего… Он определяется сотрудницами reception и музыкой в офисных помещениях, корпоративных лифтах, и телефонных аппаратах, поставленных на «hold». Бренд определяется тем, что сами сотрудники по секрету говорят своим друзьям о компании и бренде, случайно подслушанным разговором в коридорах компании…… Бренды – «губки», вбирающие в себя информацию, образы, ассоциации. Они превращаются в психологические концепции, остающиеся в умах людей, где они могут остаться навечно. Таким образом, вы не можете полностью контролировать бренды. В лучшем случае, вы можете их направлять и влиять на них». – Scott Bedbury (Nike, Starbucks) Также есть и другие определения бренда, посмотрите и выберите то, которое Вам по сердцу. Бренд - название, термин, знак, символ или любая другая характеристика, которая бы идентифицировала товар или услугу как отличную от других товаров. Американская Ассоциация Маркетинга (American Marketing Association) Бренд - Сумма всех характеристик, материальных или нематериальных, которая делает коммерческое предложение уникальным. Landor Associates Брэнд - Сумма всего, что люди знают, думают, чувствуют о вашей компании, услуге или товаре. Martin E. Thoma, Principal, Thoma Creative Бренд Набор восприятий в воображении потребителя. Paul Feldwick, Executive Planning Director, BMP/DDB Needham Brand - Это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд так же является сочетанием впечатления, который он производит на потребителей и результатом их опыта в использовании бренда. Дэвид Огилви (David Ogilvy) Marriott создает новый бренд Рус 15.06.2007 Гостиничный оператор Marriott International Inc. намерен создать новый бренд бутик-отелей, предназначенных для состоятельных путешественников. В проекте примет участие дизайнер и предприниматель Ян Шрагер, который в течение 23 лет разрабатывает для Marriott концепции отелей, пишет Herald Tribune. Предполагается, что под новым брендом будут работать около 100 гостиниц, рассчитанных на 150-200 номеров. Первые отели откроются в таких крупных городах США, как Нью-Йорк, Лос-Анджелес и Лас-Вегас. Затем гостиницы нового бренда появятся в Париже, Лондоне, Токио и Пекине. (Источник: www.travel.ru) Журнал Maxim создает одноименный гостиничный бренд Рус 12.06.2007 В октябре знаменитый мужской журнал Maxim откроет в Доминиканской Республике первый отель своего гостиничного бренда. Он расположится на севере острова, в часе езды от аэропорта Сантьяго, и будет насчитывать 108 номеров, обставленных в тропическом стиле и оборудованных современной техникой. На территории отеля Maxim будут построены огромный фитнес-центр, spa-комплекс, несколько бассейнов, баров и два ресторана. Кроме того, гости отеля смогут бесплатно путешествовать на яхте Maxim. В 2008 году на юге острова откроется второй отель бренда – с 240 номерами, полем для гольфа и небольшим аквапарком, сообщает Travel Weekly. Забронировать номера в отелях Maxim можно уже сейчас. (Источник: www.travel.ru) Россия сохранит за собой приоритетное право на советские бренды Рус 24.05.2007 Госдума на пленарном заседании 25 мая рассмотрит в первом чтении законопроект, который сохраняет за Россией приоритетное право на использование советских торговых брендов, сообщил спикер нижней палаты парламента Борис Грызлов журналистам в четверг. "Есть ситуации, когда иностранные фирмы покупают предприятия, которые работали под известными советскими торговыми брендами, и используют их в своих целях. Поправки (оставляющие за Россией приоритетное право на использование советских брендов) своевременны. Считаем, что этот вопрос был упущен раньше", - сказал он. Соответствующие изменения вносятся в часть 4 Гражданского кодекса РФ и предусматривают сохранение советских брендов в собственности Российской Федерации. (Источник: www.rian.ru) "РЖД" проводит ребрендинг Рус 23.05.2007 "Российские железные дороги" сменили логотип. Вместо светло-синего значка железнодорожника будет использоваться ярко-красная монограмма "РЖД". В ближайшее время новый логотип станет применяться в документации компании, а в будущем году – появится на вагонах и локомотивах. Уход от железнодорожной символики в компании объясняют расширением сферы интересов "РЖД", куда, помимо собственно железнодорожных перевозок, входят также логистика, туризм, строительство, телекоммуникации, медицина и другие области деятельности. Новый логотип вызвал неоднозначную реакцию – в частности, многие отметили, что он малочитабелен, а буквы похожи не столько на кириллицу, сколько на иврит. По крайней мере, теперь можно надеяться, что сайт "РЖД", тексты на котором последние недели публикуются светло-синим шрифтом на белом фоне, из-за чего их чрезвычайно трудно читать, сменит дизайн на более удобный для восприятия. (Источник: www.travel.ru) Новый бренд и 8-ядерная система от AMD Рус 14.05.2007 Компания AMD анонсировала новый бренд процессоров – Phenom. Бренд разделен на 3 группы: двухъядерные процессоры Phenom X2 ранее известные как Kuma, четырехядерные Phenom X4 (ранее – Agenda) и процессоры для энтузиастов - Phenom FX (Agenda FX). Бренд Phenom будет существовать вместе с Athlon 64 и Sempron. При этом процессоры Phenom отныне будут рассчитаны на наиболее состоятельных покупателей, Athlon 64 займет средний ценовой сегмент, а Sempron – низший. Одновременно с анонсом нового названия, компания продемонстрировала 8-ядерную систему под названием FASN8 (от англ. fascinate – восхищать, приводить в восторг). Собранная на основе чипсета следующего поколения RD790, включающая два процессора Phenom FX и две видеокарты ATI Radeon HD 2900 XT, система способна производить более миллиарда операций с плавающей запятой в секунду. Запуск FASN8 в продажу ожидается до конца года, процессоров Phenom – приблизительно с августа по сентябрь 2007 года. (Источник: www.cnews.ru) Компания "АВК" создает на основе ТМ "Жувиленд" самостоятельный зонтичный бренд Рус 11.05.2007 Компания "АВК" выводит торговую марку "Жувиленд" из-под зонтичного бренда "АВК". В дальнейшем на основе этой марки будет сформирован самостоятельный зонтичный бренд. По словам директора по маркетингу и продажам компании "АВК" Владислава Аверченко, самостоятельное позиционирование ТМ "Жувиленд" позволит более эффективно развивать категорию желейно-жевательных конфет. Методы продвижения этой категории будут существенно отличаться от "материнского" бренда "АВК", объединяющего преимущественно шоколадные изделия. (Источник: www.conditer.ru) Эстонская фирма хочет получить торговую марку "Бронзовый солдат" Рус 11.05.2007 Эстонская фирма "Мозаик", принадлежащая руководителю по маркетингу кондитерской фабрики "Калев" Алару Пинку, подала ходатайство на регистрацию торговой марки "Бронзовый солдат". Ходатайство, поданное год назад, касается четырех различных групп товара – от пива и крепкого алкоголя до одежды и учебных материалов. Как сообщает ИТАР-ТАСС, Пинк отметил, что, учитывая нынешнюю конъюнктуру, государство вряд ли согласится уступить ему права на такой торговый знак. Поскольку на европейском пространстве нет другого столь часто упоминаемого памятника, как демонтированный по решению правительства Бронзовый солдат, его стоимость как торгового знака, по оценкам некоторых экспертов-маркетологов, может составить несколько десятков миллионов долларов. (Источник: www.conditer.ru) Торговая марка Google названа самой дорогой в мире Рус 10.05.2007 Исследовательская фирма Millward Brown обнародовала список ста самых дорогих торговых марок в мире. Лидирующую позицию рейтинга BrandZ Top 100 занимает компания Google. Бренд поискового гиганта за год вырос в цене на 77% - до $66,4 миллиарда. В прошлом году Google занимала лишь седьмую строку списка Millward Brown. Второе место в рейтинге занимает компания General Electric, стоимость торговой марки которой оценивается в $61,9 миллиарда, что на 11% выше, чем в прошлом году. Замыкает тройку лидеров корпорация Microsoft. За год бренд одного из крупнейших производителей программного обеспечения подешевел на 11% и теперь оценивается примерно в $55 миллиардов. Четвертое место рейтинга BrandZ Top 100 занимает компания Coca-Cola, торговая марка которой сейчас стоит свыше $44 миллиардов. На пятую позицию попала китайская компания China Mobile, стоимость бренда которой оценивается в $41,2 миллиарда. Среди прочих особенностей списка стоит выделить следующие моменты. Торговая марка Toyota, занимающая десятую строку рейтинга, стоит практически вдвое дороже бренда Mercedes, который находится на 29 позиции. Торговая марка компании Apple за год подорожала на 55% - до $24,7 миллиарда. Наибольшие темпы роста продемонстрировал бренд Marks & Spencer, стоимость которого за год выросла на 192% и теперь составляет $9,5 миллиарда. На последнем месте рейтинга Millward Brown находится марка Rolex, стоимость которой эксперты оценивают в $5,4 миллиарда. Стоит также отметить, что в списке BrandZ Top 100 нет ни одной российской компании. Суммарная стоимость всех торговых марок, включенных в рейтинг, достигает $1,6 триллиона. Это на 10,6% выше аналогичного показателя за 2006 год

Патентный документ

патентный документ Для классифицирования небольших массивов патентных документов она была чрезмерно сложна. В разработке новой концепции МПК было предусмотрено разделение ... Прежде всего, это зависит от величины фонда национальных патентных документов, в котором нужно обеспечить полноценный поиск административных единиц, издающих патентные документы и международных организаций ... В настоящем стандарте понятие "патентный документ" означает патенты на ... патентного документа для всеобщего ознакомления или копии по запросу;. (ii). множества копий патентного документа, созданных на или посредством любого ... Патентный поиск. Допустим, предприятию необходимы какие-то новые технические решения. А как же узнать, какие существуют либо появились недавно изобретения, удовлетворяющие их запросам (естественно, мы говорим о запатентованных изобретениях)? И как проверить наличие или отсутствие патента на определенную технологию? Для этого проводится патентный поиск. Для обеспечения экономичной обработки и систематизации патентных заявок и патентных документов Патентными Ведомствами были разработаны специальные системы организации патентных документов. С 1971 г. действует Международная патентная классификация (МПК), принятая на основе Страсбургского соглашения. Эта классификация подразделяет всю технику на 8 разделов 20 подразделов, 118 классов, 624 подкласса и свыше 75000 групп. Символ или символы, по крайней мере на уровне подкласса, к которым относится изобретение, как правило, указываются на патентном документе ведомством той страны, в которую была подана заявка. Существует три основных вида поиска: тематический (предметный), нумерационный, именной. В зависимости от имеющихся данных об этом патенте можно использовать: 1) Тематический поиск является самой главной и наиболее распространенной поисковой процедурой. В качестве поискового образца используются ключевые слова, соответствующие индексы различных систем классификации, заглавия документов или его элементы, имеющие существенное значение (как правило, это терминологические словосочетания). Тематический поиск может выполняться не только по фонду изобретений, но и по фондам заявок на изобретения, а также по фондам полезных моделей и промышленных образцов. Необходимо помнить, что один и тот же объект техники может иметь ряд синонимов и синонимических словосочетаний. 2) Нумерационный поиск производится в том случае, когда известен номер охранного документа (или заявки). Информация о таком номере может дойти до заинтересованного лица различными путями. Например, на изделии помещается обозначение «Запатентовано; Патент №…». Также номер может упоминаться в научных публикациях, рекламах. Собственные ассигнования на НИОКР ведущих фирм и компаний США составляют порядка 100 млрд долл., или 53% от суммарной прибыли. Надлежащим образом организованные нумерационные поисковые системы, как правило, содержат такие сведения: код страны, номер охранного документа, наименования владельца документа, код вида охранного документа (патент, свидетельство, выложенная заявка и т.д.), индекс рубрики классификации, сведения о сроке действия охранного документа, информация о том, в каком фонде имеется описание изобретения (полезной модели, промышленного образца, товарного знака). 3) Во время проведения именного поиска стартовой точкой является наименование (фамилия) владельца свидетельства, действительного автора, заявителя. Именно поиск в ряде случаев предусматривает установление связей между владельцами патента на один и тот же объект промышленной собственности в различных странах, или между автором изобретения и владельцем патента. В некоторых случаях именной поиск является более сложным, чем решение самого сложного кроссворда. Соответствующие проблемы усложняются тем обстоятельством, что не все страны мира выпускают алфавитно-системные указатели.